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嘲笑百事可乐是一个刚刚诞生，没有历史，没有文化的品牌，在广告中通过各种方式对比自己的“老”与百事可乐的“新”。确实，这样的广告使很多消费者相信可口可乐是较的可乐。当时的百事可乐作为一个初创品牌，没有那么大的实力去通过广告战来反驳或对抗可口可乐，他们就想出一个办法——借助可口可乐的“新老论”来树立百事可乐的品牌形象，于是，百事可乐打出了“新一代的可乐，西宁餐饮公司口碑推广公司，西宁餐饮公司口碑推广公司，新一代的选择”为主题的广告，西宁餐饮公司口碑推广公司，去宣讲新可乐的好处，并主攻喜欢尝试新鲜事物的年轻人，结果可口可乐铺天盖地的广告反到帮助百事可乐树立了新一代可乐的品牌形象。

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有些团队为了获取新用户争取下轮融资，烧钱补贴拉用户，由于没有经验，拍脑袋定了个数字就开始补贴，到头来入不敷出惨淡关门。

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口碑营销的Tips

口碑营销是建立在社交基础之上的，要形成口碑，则必须要有社交，通过社交来交换信息，而这种信息是经过传播者筛选的。把大众与媒体一起拖下水，藉由口耳相传，一传十、十传百，才能让你的品牌与产品讯息传遍全世界。六大口碑按键：禁忌(性、谎言、卫浴间里的幽默)、不寻常的事物、大胆新奇的事物、逗趣的事物、引人注目的事物、秘密(保守秘密或揭发秘密) 银川建材行业口碑怎么做公司做线上的口碑广告就找新一代网络。

 具有争议性的话题很容易引起的传播，但争议往往又都带有一些负面的内容，企业在口碑传播时要把握好争议的尺度，比较好使争议在两个正面的意见中发展。某企业为了引起大众的关注，招聘时出怪招：不招生肖属狗的员工，果然，引起了公众广泛的关注与讨论，多家媒体纷纷报道，但事件却并没给企业带来正面的收益，大众纷纷职责该企业存在用人歧视，封建迷信等问题，给企业带来了较其严重的负面效果。另一家企业为了引起媒体的关注与大众的口碑传播，在举行一次展会时拟采用麒麟作为中国的象征物并打算制作成展会的吉祥物，向社会征求意见，同样引起了大众的关注，企业推波助澜，引导大众的讨论：到底中国该用龙做象征物还是麒麟？该企业找出了麒麟象征中国的几个理由，拥护者众多，自然也有反对者，在讨论中大家都知道了此次展会，终麒麟与龙分别作为吉祥物出现在了展会上，皆大欢喜。

 口碑传播与广告宣传比较大的区别在于，口碑是形象，而广告是一种宣传。口碑传播是人们对医院较满意的表现，而夸张的广告会引起消费者的反感。当企业拥有了良好的口碑，其度和美誉度都会非常的高，随着时间的推移，患者之间的口碑传播将会使之成为医院一笔巨大的无形资产——品牌资产，对医院的长远发展有很大的促进作用。大家在策划口碑营销时，不管是点，还是策划的主题也罢，一定要与品牌**结合，因为口碑营销引发的一定是正面口碑，不能适得其反。这就需要我们在策划阶段注意对风险的控制，多准备几套应急的方案。

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 买赠式的促销形式我们已经司空见惯，效果也已经不明显，但是早的买赠形式却**了**的成功。16世纪英国的一个小镇上，水果农都种植了大量的葡萄并且获得了丰收，结果导致葡萄的价格非常低，即使这样也卖不掉，都烂在了果园里。一个庄园主想到了一个办法，从外地购买了一批苹果，顾客每买3公斤葡萄可以获赠两个苹果。在当时的英国，苹果本就是很昂贵的水果，这个小镇因为不是苹果的产地，价格较是昂贵，因为运输困难，当地几乎见不到苹果。庄园主没有做任何宣传却引发了镇民的**，大家奔走相告，把这家庄园围的水泄不通。虽然赠送苹果增加了一些成本，但是因为是在苹果主产地直接购买，价格并不高，而有苹果搭售的葡萄也买出了相对较高的价格，不仅卖空了所有的葡萄，还大赚了一笔。这就是早的买赠式销售，但到了后来，大家都采用这样的方式，消费者也就习以为常了，失去了当初强大的威力，所以，新颖、奇特是口碑营销成功的一个重要因素。

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当产品和服务达到顾客的期望值，基本无口碑信息流；当产品和服务**出顾客的期望值，就会有好口碑信息流流出；当产品和服务不及顾客的期望值，就会有坏口碑信息流流出。产品和服务是口碑传播的基石，没有基石，后面的技巧都免谈。2在产品和服务的基石还算稳妥的情况下，就应该要多给顾客意料之外的惊喜，就如上面所说的信息流的动力本质来自落差流动力，多给顾客意料之外的惊喜，多和顾客发生故事，顾客才会有好的话题和动力进行口碑传播。西宁餐饮公司口碑推广公司

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