实用广告就很好的解决了这个问题,它在承载广告的同时,通过自身的实用特性,能简单有效的淡化广告性所带来的负面影响。同样的广告创意,借实投放所能带来的成效是其他投放形式的3-5倍。 除了实用性的淡化之外,实用广告较有力的实效支撑在于,它的针对性投递。不论是电视、报纸、杂志还是户外、电梯,这些媒介所能传播的群体都是反华群体,只能**一个大致的方向,进行无差别范围覆盖。虽然看似把目标群体涵盖了进去,但却由于无差别的对待,导致力度不够,效果不彰。不论是收视率,还是发行量、人流量,都只是一个泛化的数据,与真正的目标群体的心理接触距离被拉的很远,导致较终的“不想去看”、“想不到去看”。 实用广告,以纸杯广告为例,所具有的五大优势: 1、实用性,广告较易于接受; 2、强制性,印制于杯体之上,用纸杯时,有意无意总是被看到; 3、低耗性,具有实用**、观赏**、可重复利用,不会被随意丢弃,广告效益率较高; 4、针对性,一对一,较直效; 5、可监控性,引入投放回执单,全程监控,效果及时充分回馈
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