销售包装又称内包装，它是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者直接见面的包装，这类包装除必须具有保护商品的功能外，更应具有促销的功能．因此，对销售包装的造型构，装潢画面和文字说明等方面，都有较高的要求．

为了使销售包装适应国际市场的需要，在设计和制作销售包装时，应体现下列要求：
（１）便于陈列展销．
（２）便于识别商品．
（３）便于携带和使用．
（４）要有艺术吸引力．